تولید محتوای با کیفیت

برای تولید محتوا برای وب سایت خود به دو مسئله اساسی دقت کنید:

اول: تولید محتوای با کیفیت که مخاطب را به تعامل با سایت وادارد و از همه مهمتر مخاطب را به خریدار تبدیل کند.

دوم: انتشار محتوای تولید شده برای مخاطب

قسمت اعظم ترافیک وب سایت ها از طریق موتورهای جستجو شکل می گیرد. پس  یکی از بهترین راهکارهای افزایش شناخت برند توسط مخاطبان بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو است.

تولید محتوای با کیفیت و بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو قبلا دو فرایند جداگانه بود.

اما با به روز شدن الگوریتم های گوگل هر روز با تغییرات جدیدی در اصول بهینه سازی مواجه هستیم.

با ارتقاء موتورهای جستجو و توان تشخیص درست محتوای با کیفیت این دو معیار به هم دیگر نزدیکتر شدند.

محتوای با کیفیت

روش های تولید محتوای با کیفیت

 

در حالت کلی می‌توان تولید محتوا را به سه نوع مختلف تقسیم کرد.

در حالت اول که تا چندین سال پیش رواج داشت، فقط ادبیات و قواعد نگارشی رعایت می‌شدند.

در این نوع تولید محتوا، هدف جلب توجه کاربران از طریق خوانا و زیبا بودن مطالب بود.

اما با وارد شدن مفهوم سئو و بهینه سازی و درک اهمیت آن از سوی کسب و کارها دو نوع دیگر از تولید محتوا به موازات هم تولید شدند.

در نوع اول تمرکز فقط بر روی جلب توجه گوگل قرار دارد.

این روش از تولید محتوای سئو شده را می‌توان دقیقا برعکس اولین نوع تولید محتوای وب سایت دانست که در آن تنها هدف، جلب توجه کاربران بود.

در این نوع از تولید محتوا، به هیچ عنوان به قواعد نگارشی و ترکیب کلمه ها و جمله ها و معنی آن‌ها توجه نشده و تمرکز بر روی جلب کردن توجه گوگل قرار دارد.

اما در روش سوم تولید محتوای سئو شده، سعی بر این است که مطلب در عین سئو محور بودن، شسته رفته و منسجم و در عین حال کارامد باشد.

برخلاف روش دوم که فقط از دید ربات های گوگل، مطلب زیبا دیده می‌شود، در این روش محتوا باید به ذائقه مخاطب هم خوش بیاید.

تولید محتوای سئو شده به این روش امروز بیشتر مرسوم است.

روش اول دیگر منسوخ شده است، چون تولید محتوا بدون توجه به سئو کاملا بی فایده است.

امروزه حتی معروف ترین و پربازدیدترین وب سایت های دنیا، بیشترین میزان ورودی و بازدیدشان را از طریق موتور جستجوی گوگل به دست می‌آورند.

 

 

تکنیک های تولید محتوای با کیفیت:

۱. انتخاب کلمه کلیدی

از آنجا هدف محتوای با کیفیت جلب مخاطب از طریق موتورهای جستجو است، انتخاب کلمه کلیدی مناسبی که مخاطب در موتور جستجو وارد می کند، اهمیت ویژه ای دارد.

کلمه کلیدی مناسب را از روش های مختلف و با ابزارهای مختلفی مثل keyword planner و یا با استفاده از پیشنهادات گوگل می توانید انتخاب کنید.

همه روش ها کلمات کلیدی را که بیشتر جستجو و استفاده شده اند به شما نشان می دهند.

کلمات کلیدی پایه و اساس یک محتوا است و انتخاب آنها بر روی سایر فاکتورهای سئو تاثیر گذار است.

اگر از همان اول کلمات کلیدی مشخصی را هدفگیری نکنید، در رقابت های سنگین دچار شکست خواهید شد.

 

۲. URL مورد پسند موتورهای جستجو

اولین قانون ساختاربندی URL اینست که همیشه از ساختار های پیچیده و گمراه کننده دوری کنید.

URL بهینه تر همیشه دارای طول کمتری بوده و کلمات کلیدی بهینه شده در آن مورد استفاده قرار می گیرند.

استفاده از ۳ تا ۵ کلمه برای URL بهینه ترین حالت ممکن می باشد.

اگر طول URL بیش از این باشد، از وزن آن کاسته خواهد شد و در نتیجه گوگل اعتبار کمتری به مهمترین کلمات آن خواهد داد.

تحقیقات نشان داده است که URL های کوتاه تر، احتمال کسب رتبه بهتری دارند.

اگر گوگل با دو محتوای کاملا مشابه مواجه گردد، محتوایی با لینک کوتاهتر را برای نمایش در نتایج جستجو انتخاب می کند.

از کلمات کلیدی هم در URL سایت استفاده کنید.

 

۳. عنوان صفحه بهینه _ تولید محتوای با کیفیت

عنوان صفحه از مهمترین بخش های سئو داخلی است که نوشتن بهینه آن هم بسیار ساده است.

بهترین شروع برای نوشتن عنوان صفحه بهینه شده، استفاده از کلمات کلیدی در آن است.

از کلمات کلیدی اصلی سایت در شروع عنوان صفحه استفاده کنید. طول کلی عنوان صفحه باید حداکثر ۶۰ کاراکتر باشد.

محدودیت گوگل برای نمایش عنوان صفحه تقریبا ۶۰۰ پیکسل و این مقدار معادل تقریبا ۶۰ کاراکتر است.

می توانید با استفاده از ابزار Moz title tag نمایش عنوان صفحه در نتایج جستجو را مشاهده کنید.

 

۴. متا دیسکریپشن (متا تگ توضیحات) بهینه

این توضیحات در صفحه نتایج جستجو و زیر عنوان صفحه قرار می گیرند.

گوگل استفاده از متا دیسکریپشن به عنوان فاکتوری برای رتبه بندی صفحات سایت ها را متوقف کرده است.

اما به دلیل اینکه متا دیسکریپشن در نتایج جستجو نمایش داده می شود، می تواند منجر به نرخ کلیک CTR بیشتر کاربران شود.

نرخ کلیک و همچنین زمان حضور کاربران در سایت، از فاکتورهای رتبه بندی سایت هستند.

پارامترهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، پیش بینی کیفیت محتوای صفحه و در حالت کلی محتوای سایت، با کمک متا دیسکریپشن بهینه، تحت تاثیر قرار می گیرند.

طول متا دیسکریپشن نباید بیش از ۱۶۰ کاراکتر نباشد. در غیر این صورت بخش هایی از آن در نتایج جستجو حذف می گردد.

مهمترین نکته برای بهینه کردن متا دیسکریپشن این است که از کلمه کلیدی در ان استفاده کنید.

 

محتوای با کیفیت

محتوای با کیفیت

متا دیسکریپشن و اسنیپت نتایج جستجو _ تولید محتوای با کیفیت

بعضی از افراد به صورت ناخواسته متا دیسکریپشن و توضیحات نمایش داده شده در نتایج جستجو را به جای یکدیگر به کار می برند.

اما متا دیسکریپشن و اسنیپت نتایج جستجو (search snippet)، دو چیز کاملا جدا از هم هستند.

متا دیسکریپشن یک تگ HTML است که می توانید روی آن کنترل داشته و آن را بهینه سازی کنید.

اما اسنیپت نتایج جستجو، توضیحاتیست که گوگل از صفحه شما انتخاب کرده و آن را در نتایج جستجو و زیر عنوان صفحه نشان می دهد.

این توضیحات می تواند همان توضیحات درج شده در متا دیسکریپشن باشد.

یا اینکه گوگل به صورت اتوماتیک توضیح متفاوتی را تولید کند. این قسمت در کنترل گوگل قرار دارد.

 

۵. بهینه سازی تگ H1

تگ H1 تیتر یک صفحه سایت شماست و در اغلب سیستم های مدیریت محتوا از جمله وردپرس با عنوان صفحه یکیست.

 

ویژگی های تگ H1 بهینه شده:

بهترین گزینه برای این بخش استفاده از کلمات کلیدی اصلی به همراه چند کلمه فرعی است.

به هر حال اضافه کردن چند کلمه دیگر به ان هم مشکلی ایجاد نمی کند.

 

۶. بروزرسانی محتوا

درج تاریخ بروزرسانی در نتایج جستجوی گوگل از فاکتورهای رتبه بندی سایت نیست.

اما در صورت به روز بودن مطلب، موجب افزایش نرخ کلیک می گردد.

تاریح تولید و بروز رسانی محتوا را به صورت اسکیما مارک آپ در محتوا درج کنید تا در نتایج جستجو نمایش داده شود.

اگر از وردپرس استفاده می کنید می توانید از افزونه WP Last Updated Date برای انجام این کار استفاده کنید.

مطمئن شوید که تاریخ انتشار و بروز رسانی محتوا در ابتدای هر مطلب قید شده باشد تا کاربر با مشاهده آن متوجه بروز بودن آن شود.

 

۷. استفاده از کلمه کلیدی در اولین پاراگراف

حتما می دانید که دیگر استفاده زیاد از کلمه کلیدی در طول محتواکارایی ندارد و به درد سئوی سایت نمی خورد.

بهتر است که از کلمه کلیدی اصلی به صورت طبیعی در متن محتوا استفاده کنید.

حتما کلمه کلیدی را در پارگراف اول محتوا و تا قبل از شروع کلمه ۱۰۰ ام آن به کار ببرید.

 

۸. تگ های H2 بهینه

تگ های H برای ساختار دادن به محتوا استفاده می شوند و با استفاده از آنها می توان سلسله مراتب محتوای یک صفحه از سایت را برای موتورهای جستجو و کاربران مشخص کرد.

اگر تمام تیترهای محتوای سایت دارای یک وزن هستند، از H2 استفاده کنید.

در غیر این صورت آنهایی را که زیر مجموعه تیترهای H2 محسوب می شوند، با تیتر H3 بنویسید.

کلمه کلیدی اصلی را به صورت افراطی در تگ های H2 به کار نبرید.

به جای آن از کلمات هم معنی و مترادف کلمه کلیدی استفاده کنید، تا کاملا طبیعی به نظر برسند.

 

۹. استفاده از تصاویر و ویدئوها

در مقالات خود از تصویر و ویدئو استفاده کنید.استفاده از عکس و ویدئو در محتوا می تواند تاثیر مثبتی در زمان حضور کاربران در سایت داشته باشد.

استفاده از ویدئوها و تصاویر خواندن و استفاده از محتوا را آسان تر می کند.

از دید گوگل کاملا اگر کاربران زمان بیشتری را برای خواندن و استفاده از محتوا صرف کنند، پس مطلب ارزشمند است.

تصاویر را به خوبی بهینه سازی کنید و نام و صفت ALT عکس را با کلمه کلیدی مرتبط و یا یکسان بگذارید.

این کار دو مزیت دارد. اول آنکه گوگل محتوای صفحات شما را بهتر درک می کند.

دوم آنکه در جستجوی تصاویر گوگل عکس صفحات رتبه ای اخذ خواهند کرد.

عکس ها در افزایش ماندگاری کاربران در سایت نیز نقش بسیار موثری ایفا می کنند.

در دیجیتال مارکتینگ برای تولید محتوای وایرال شده وجود عکس و ویدئو در محتوا یک ضرورت است.

ویدئوها را در منابع جداگانه ای از سایت آپلود و بارگذاری کنید.

چرا که بارگذاری ویدئوها از سرور اصلی سایت ممکن است که موجب کاهش راندمان سایت در زمان اوج مصرف گردد.

 

محتوای با کیفیت

محتوای با کیفیت

۱۰. لینک های خارجی

اغلب افراد از لینک دادن به خارج از سایت پرهیز می کنند. علت این امر، ترس از دست دادن رنک پیج است.

چون تصور ی شد که با افزایش تعداد لینک های خارجی، میران پیج رنک انتقالی به لینک های داخلی کاهش می یابد.

اما این مسئله از دید محتوایی، منطقی به نظر نمی رسد.

بنابراین اگر از منبع خاصی استفاده کرده اید، به آن لینک دهید.

این مسئله هم موجب کمک به کاربران در کسب اطاعات بیشتر می شود.

و هم به موتورهای جستجو کمک می کند تا به خاطر ارتباط بین دو محتوا، درک بهتری از آنها پیدا کنند.

لینک‌های خارجی مربوطه را اضافه کنید و تنها به وب سایت های معتبر لینک دهید.

 

۱۱. لینک های داخلی

لینک سازی داخلی موجب هدایت کاربران و موتور های جستجو به  بخش های دیگر سایت می شود.

با لینک سازی داخلی اعتبار یک محتوا به سایر محتواها نیز منتقل می گردد.

ترجیحا لینک های داخلی را در قالب انکر تکست قرار دهید.

با لینک سازی داخلی چند اتفاق می افتد:

یکی آنکه مطالب شما دیده می شود و سایت شما تک بعدی یا تک مطلبی نمی شود.

دوم آنکه با اینکار رنک آن صفحه را بین صفحات دیگر تقسیم می کنید تا تمام مطالب شما بتوانند جایگاهی خوبی بگیرند.

سوم آنکه به ربات ها کمک می کند مطالب شما را بهتر ایندکس کنند و مطالب مهم تر شما را تشخیص دهند.

پس استفاده از لینک های داخلی با انکر تکست مناسب در دید اول شاید خیلی موثر نباشد، اما به مرور اثرات آن مشخص می شود.

 

۱۲. سرعت سایت _ تولید محتوای با کیفیت

سرعت سایت یکی دیگر  از معیارهای رتبه بندی سایت ها به حساب می آید.

سرعت سایت تا حد زیادی به مسائل فنی مربوط است. با این حال از دید محتوایی نیز مواردی بر روی سرعت سایت تاثیرگذارند. مثلا تصاویر

بنابراین همواره در فرایند ساخت محتوا تصاویر  را قبل از آپلود، بهینه سازی کنید.

برای این کار می توانید از ابزارهایی مانند GTmetrix و Google’s PageSpeed insights استفاده کنید.

 

۱۳. دکمه های اشتراک در شبکه های اجتماعی

با اینکه اشتراک مطلب در شبکه های اجتماعی یک فاکتور رتبه بندی سایت ها محسوب نمی شود، اما باعث می شود آن محتوا هر چه بیشتر در اینترنت دیده شود.

با قرار دادن دکمه های اشتراک در شبکه های اجتماعی، اشتراک آنها توسط کاربران را در شبکه های شان آسانتر می کنید.

این روش یکی از ساده ترین و موثر ترین روش های هر چه بیشتر دیده شدن محتواست.

 

 ۱۴. تولید محتوای بلند و آموزشی

آخرین نکته در بحث بهینه کردن محتوا، تعیین طول آن است. بسیاری در تلاشند که بدانند طول محتوای مناسب برای موضوع مورد نظر آنها چقدر است.

برای پاسخ به این سوال باید از وجود توضیح دقیق و جامع در محتوای صفحه مطمئن شوید.

بنا بر این طول محتوا از یک موضوع به موضوعی دیگر متفاوت است.

محتوایی که  منتشر می کنید باید کاملا جدید و مستقل بوده و هم چنین طول کوتاهی نداشته باشد.

این محتوا می بایست به حدی دارای اطلاعات باشد که از نظر کاربر بسیار ارزشمند باشد.

محتوایی تولید کنید که  موضوع جذابی داشته باشد و برای کاربران مفید هم باشد.

محتوای شما باید مشکلات کاربران را حل کرده و به پرسش های آنان پاسخ دهد.

هرگز کیفیت محتوا را قربانی کمیت آن نکنید.

نیاز نیست که بهترین محتوای جهان را بنویسید، کافیست محتوای شما از محتوای رقبا بهتر باشد.

محتوای با کیفیت
محتوای با کیفیت